六安霍山：直播电商助推“霍货有名”出村进城
，有效激活了农村电商高质量发展新引擎。
近年来，霍山县以数商兴农、振兴乡村为目标，新建大别山乡村振兴直播基地，大力培育农村直播经济，并以此为契机，着力打造“霍货有名”区域农产品公用品牌。有效依托直播电商新赛道，不断加大霍货有名农产品区域公用品牌培育和营销推广力度，形成一批具有地方资源特色、品质特色、功能特色、历史沿革和文化内涵的“霍”字号知名农产品电商品牌。以霍山县大别山乡村振兴公司为主导，充分发挥县电子商务协会桥梁纽带作用，整合县内特色农产品资源，统一标准和包装，统一使用“霍货有名”农产品区域公用品牌。通过组织开展多种形式的直播带货活动，着力打造“霍货有名”爆款农产品，不断提升“霍货有名”农产品区域公用品牌知名度和影响力，为霍山农产品走向全国市场量身打造原产地标签。
（一）提振直播电商新活力，开拓电商发展新台阶。2022年以来，霍山县全力发展直播经济，不断加大县域网红资源整合力度，在全市率先成立乡村振兴直播联盟，在大别山电商产业园新建乡村振兴直播基地，不断巩固拓展脱贫攻坚成果，直播赋能助力乡村振兴战略，促进农民收入和农村消费双提升。依托园区直播基地，先后举办艾草节、开茶节、小香薯节等多场大型直播带货活动，累计实现“霍货有名”农产品直播网销额超1000万元。成功举办2届电商直播大赛，大赛以“宝藏霍山、霍货有名”为主题。“宝藏霍山、霍货有名”线万人次。安徽今日互联科技有限公司专业化运营大别山乡村振兴直播基地。重点在直播人才培训、账号孵化、直播产品供应链打造、直播带货产品市场精准定位、消费群体大数据分析等方面开展合作。依托抖音公司知名直播MCN机构人才资源，整合县内特色农产品资源，根据直播市场大数据分析，设计、包装适合直播销售的特色农产品。目前，直播基地累计实现“霍货有名”农产品直播网销额超1亿元。支持有条件的乡镇建设乡村振兴直播间，目前全县已有10个乡镇新建了乡村振兴直播间，累计实现“霍货有名”农产品直播网销额2000余万元。
二）培育电商直播“领头雁”，助力乡村振兴“加速跑”。直播驱动新经济，人才建设是关键。霍山县充分发挥大别山乡村振兴直播基地人才集聚引领示范作用，大力培育农村直播电商带头人。先后组织开展全县基层干部乡村振兴电子商务主题培训班、村干部直播基地挂职培训班、大赛专题培训班、乡村直播达人培训班等多场次培训，累计开展直播培训4000余人次。通过培训挖掘和培养直播带货新农人，培育乡村直播带货新农人1000余人。成功孵化出90后村干部小刘、90后村干部徐亚、老姚说石斛、霍山小杨哥、蒲公英乡村美食等一大批优秀直播带货能手。不断壮大直播电商人才队伍，赋能加速乡村振兴。
2023年8月大别山电商产业园入选国家电子商务示范基地，是2023年全省唯一入选的电商产业园。《农村电商助推“霍货有名”出村进城》入选2023年安徽省农村电商案例选编，《“霍货有名”出村进城 电商赋能乡村振兴》被学习强国安徽学习平台、今日头条等媒体宣传报道，并作为霍山县乡村振兴典型案例上报国家农业农村部。
霍山县通过电商直播新渠道，打造“霍货有名”农产品区域公用品牌，依托大别山乡村振兴直播基地开展乡村直播带货人才培育，联动乡镇村乡村振兴直播间，完美融合人、货、场三大电商直播核心要素，为霍山县农产品开辟了线上销售新途径。同时，直播电商倒逼农产品生产企业和农户改变生产经营方式和模式，更加注重农产品标准和质量，解决了过去县域内农产品常年生产无序，“有产无量”“有品无牌”等诸多问题。培育壮大了霍山石斛、霍山黄茶、霍山冬笋、霍山蒿子锅巴等一大批电商特色优势产业，叫响了“霍货有名”区域农产品公用品牌，催生了一大批本土知名网销品牌，提升了本土农产品线上线下销量，加快了农产品标准化、品牌化、规模化发展，探索出新常态下山区、库区、革命老区乡村振兴新路子。
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